中國(guó)廣告營銷大獎ChinaAdvertising Marketing Awards（簡稱CAMA）已經(jīng)創辦了整整20年，可以說(shuō)CAMA不僅僅見證了中國(guó)廣告營銷行業的快速發(fā)展，同時(shí)也推動了中國(guó)品牌的發(fā)展和中國(guó)市場的大繁榮。而近日，第二十屆中國(guó)廣告與品牌大會(huì)暨2021CAMA廣告營銷獎頒獎禮也在上海圓滿落幕。其中志邦家居以其優秀的品牌創新營銷策劃實力榮獲了年度最佳短視頻「男人下廚節」廣告銀獎 和年度整合營銷銅獎兩(liǎng)大獎。

志邦家居榮獲兩(liǎng)大獎項，可以說(shuō)使CAMA對(duì)其品牌營銷實力的極大肯定。事(shì)實上志邦家居“男人下廚節”IP已有5個年頭，它通過(guò)挖掘品牌自身與3.8女人日的關聯點，巧妙自造的節日。2017年志邦家居就(jiù)曾攜手兩(liǎng)位當紅明星演繹“真男人，會(huì)下廚”，讓男人下廚節成(chéng)爲行業案例典範。2019年更是邀請“天王”周傑倫講述了男人生命中最重要的四位女性：奶奶、媽媽、妻子和女兒的故事(shì)，并呼籲男人們在3月8日爲愛下廚。而今年對(duì)“男人下廚節”的IP再次深度強化，好(hǎo)好(hǎo)“研究”了一下中國(guó)不同地域的男人們借此與受衆進(jìn)行深度溝通，實現品牌對(duì)受衆的全方位滲透。

志邦家居的營銷手段

緊跟熱點，發(fā)布趣味短片。志邦家居發(fā)布 了發(fā)布了6支以大衆爲主角的趣味短片，通過(guò)借助各地域方言、人文景觀以及寵妻行爲方式，讓大衆爲自己代言。

把控傳播節奏，打造傳播矩陣。在優質的核心視頻打頭陣之餘，志邦家居還(hái)從消費者角度出發(fā)，牢牢把控傳播節奏，打造品牌高度與趣味兼容的傳播矩陣，爲消費者搭建一個輕松愉悅、暢所欲言的分享“家”與“愛”的生活舞台，讓營銷互動真正觸達消費者的内心。

利用微博抖音，形成(chéng)高熱度傳播。利用微博平台“廣場式”傳播的社交化特征，以#哪個地方的男人最寵老婆#打開(kāi)話題，撬動地域間的寵妻文化PK，借助一線權威都(dōu)市類報媒以及王耀慶工作室的影響力作爲活動的初始驅動力，在拓寬傳播維度的同時(shí)拉升品牌勢能(néng)。在記錄美好(hǎo)生活的抖音平台，志邦家居則以#全國(guó)寵妻行爲大賞 抖音全民任務，爲大衆打開(kāi)了幸福的“直播”窗口。通過(guò)國(guó)内外不同地域的KOL助陣，以溫暖的故事(shì)激發(fā)觀衆的熱烈讨論，激發(fā)了普通網友拿起(qǐ)手機，記錄一個個關于家的幸福故事(shì)。

總之，此次獲獎不僅是對(duì)在家居行業深耕二十餘載志邦品牌營銷實力的肯定，同時(shí)也有利于志邦家居在未來堅從人性化的産品設計出發(fā)，深度剖析和解決消費者的生活痛點，爲其家庭生活創造豐富多彩的可能(néng)性。